Дизайн и потребительская психология печати на цветных коробках

Может ли продукт иметь хорошие показатели продаж, должно быть проверено рынком. На протяжении всего маркетингового процесса цветная упаковка играет чрезвычайно важную роль. Он общается с потребителями, используя свой уникальный язык изображений, чтобы повлиять на их первые эмоции и вызвать интерес к продуктам, которые он упаковывает, с первого взгляда. Это может как способствовать успеху, так и привести к провалу, а упаковка, не демонстрирующая силу, отвлечет потребителей. Благодаря непрерывному развитию и совершенствованию рыночной экономики Китая потребители становятся все более зрелыми и рациональными, а рынок постепенно проявляет характеристики «рынка покупателя». Это не только усложняет маркетинг продукции, но и ставит беспрецедентные проблемы в дизайне упаковки, заставляя упаковку продукта учитывать потребительскую психологию общественности и развиваться в направлении более научного и высокого уровня.



Упаковка цветными коробками стала основным поведением рыночных продаж в реальной коммерческой деятельности, которая неизбежно имеет тесную связь с психологической деятельностью потребителей. Как дизайнер упаковки, если он не понимает психологию потребителя, он впадает в слепоту. Как привлечь внимание потребителей и как дополнительно стимулировать их интерес и побудить их принять оптимальное покупательское поведение, и все это должно включать знание психологии потребителей. Поэтому изучение психологии потребителей и изменений является важной составляющей дизайна упаковки. Только освоив и разумно применяя законы психологии потребителя, мы сможем эффективно улучшить качество дизайна, увеличить добавленную стоимость продукта и повысить эффективность продаж.



Исследования психологии потребителей показывают, что потребители испытывают сложную психологическую деятельность до и после покупки товаров, а различия в возрасте, поле, профессии, этнической принадлежности, культурном уровне, социальной среде и многих других аспектах делят их на множество различных групп потребителей и их различные психологические характеристики. Согласно результатам опроса Китайского института социальных исследований (SSIC), посвященного потребительской психологии широкой общественности в последние годы, характеристики потребительской психологии можно в целом свести к следующим типам:


1. Прагматичный склад ума. Основной психологической характеристикой большинства потребителей в процессе потребления является прагматичный склад ума, полагающий, что действительная полезность продукта является наиболее важной. Они надеются, что продукт будет простым в использовании, дешевым и качественным, и не будут намеренно гоняться за эстетичным внешним видом и новым стилем. Группы потребителей с прагматичным менталитетом – это в основном потребители зрелого возраста, рабочий класс, домохозяйки и группы пожилых потребителей.


2. Менталитет поиска красоты. Потребители с определенным уровнем доступности обычно стремятся к красоте, подчеркивают внешний вид и внешнюю упаковку продукта и уделяют больше внимания художественной ценности продукта. Группу потребителей, стремящихся к красоте, составляют в основном молодые люди и интеллектуальный класс, а доля женщин в этой группе достигает 75,3%. Что касается категорий продуктов, упаковка для ювелирных изделий, косметики, одежды, изделий ручной работы и подарков должна уделять больше внимания выражению психологии эстетической ценности.


3. Менталитет поиска различий. Группу потребителей, стремящуюся к разнообразию, составляют преимущественно молодые люди в возрасте до 35 лет. Этот тип группы потребителей считает, что стиль продукта и упаковки чрезвычайно важен, подчеркивая новизну, уникальность и индивидуальность. Они требуют, чтобы упаковка была более модной и авангардной по форме, цвету, графике и т. д., но не обращают особого внимания на ценность и цену продукта. В этой группе потребителей немалую долю составляют несовершеннолетние дети, для которых порой упаковка товара важнее самого товара. Для этой группы потребителей, которую нельзя игнорировать, дизайн упаковки должен подчеркивать характеристики «новизны», чтобы удовлетворить их психологические потребности в поиске различий.


4. Психология конформизма. Потребители со стадным менталитетом готовы следовать популярным тенденциям или подражать стилю знаменитостей. Этот тип потребительской группы имеет большой возрастной диапазон, поскольку сильная пропаганда моды и знаменитостей различными СМИ способствует формированию данного психологического поведения. Таким образом, дизайн упаковки должен учитывать тенденции моды или напрямую представлять представителей имиджа продукта, которые глубоко любимы потребителями, чтобы повысить доверие к продукту.


5. Именование психологии. Независимо от группы потребителей, существует определенное чувство стремления к славе, оценки бренда продукта и чувства доверия и лояльности к известным брендам. Когда позволяют экономические условия, даже настаивают на подписке, несмотря на высокую цену продукта. Поэтому создание хорошего имиджа бренда в дизайне упаковки является ключом к успешным продажам продукции посредством цветной печати на коробках.


Короче говоря, психология потребителей сложна и редко сохраняет единую ориентацию в течение длительного времени. В большинстве случаев возможно совмещение двух и более психологических требований. Стремление к психологическому разнообразию приводит к тому, что упаковка цветных коробок продуктов демонстрирует одинаково разнообразные дизайнерские стили.